O Instagram iniciou testes nos Estados Unidos com um novo formato de publicidade denominado “ad breaks”, que obriga os usuários a assistir a anúncios não puláveis antes de continuar navegando pelo feed, Stories ou Reels. Esse formato, que inclui um contador regressivo, impede a rolagem até que o tempo se esgote, assemelhando-se aos anúncios obrigatórios do YouTube.
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A Meta, controladora do Instagram, confirmou os testes e afirmou que está avaliando formatos que possam gerar valor para os anunciantes. No entanto, a reação dos usuários tem sido amplamente negativa, com muitos expressando frustração nas redes sociais e ameaçando desinstalar o aplicativo.
Embora os “ad breaks” possam aumentar o engajamento e a receita publicitária, é crucial que o Instagram equilibre a experiência do usuário com os interesses comerciais. Uma implementação permanente desse formato poderia impactar negativamente a percepção dos usuários e afetar a retenção na plataforma.
Atualmente, os testes estão sendo realizados apenas nos Estados Unidos, e não há informações sobre a expansão para outros países. A Meta ainda não divulgou se o formato será adotado permanentemente, aguardando o feedback dos usuários para decisões futuras.
