No próximo dia 3 de maio, Lady Gaga vai transformar a Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, em um verdadeiro espetáculo à céu aberto. O show, que promete ser o maior da carreira da artista, com público estimado em 1,6 milhões de pessoas, é gratuito. Mas não é atoa: por trás do palco, quem movimenta os holofotes são os grandes bancos.
LEIA TAMBÉM: Edward Berger anuncia “The Riders”, novo filme estrelado por Brad Pitt
Afinal, por que uma instituição financeira investiria milhões em um show de pop?
A resposta está na emoção e no marketing. Cada vez mais, marcas querem deixar de ser apenas fornecedoras de produtos ou serviços e passar a fazer parte da vida das pessoas de forma memorável. E nada gera mais lembranças do que um grande evento ao vivo.
Quando uma pessoa vive uma experiência impactante como um show da Lady Gaga, esa memória se associa à marca que proporcionou o momento, ou seja, um estáculo gratuito pode ter mais valor publicitário do que uma campanha de TV inteira.
O Santander, patrocinador oficial do show, vem apostando alto nesse tipo de ação. Segundo o banco, a intenção é construir uma conexão emocional com o público, algo que vai muito além das taxas e serviços. E essa estratégia já tem mostrado resultados. em eventos anteriores patrocinados pela marca, como shows de grandes nomes da música, o banco registrou o aumento de até 35% na ativação de cartões durantes os períodos de pré-venda.
Outros bancos também estão surfando nessa onda pop. O Itaú foi o principal patrocinados do show histórico da Madonna, também em Copacabana, no início de 2024, reunindo mais de 1 milhão de pessoas. Já o C6 Bank investiu pesado na vinda da Taylor Swift ao Brasil, com pré-vendas exclusivas e a criação de seu próprio festival, o C6 Fest.
Esse movimento mostra que, em pleno 2025, bancos querem mais do que clientes, querem fãs. E, para isso, estão apostando na força da cultura pop como ponte para criar experiências marcantes e altamente compartilháveis nas redes sociais.
No fim das contas, quando você cantar junto com a Lady Gaga no dia 3 de maio, pode não perceber, mas estará participando de uma estratégia de branding cuidadosamente planejada. E o banco? Vai estar lá, estampado na sua memória e talvez até na fatura do seu cartão.
Um comentário