A maior parte dos entrevistados pretende adquirir até três tipos diferentes de presentes; o montante médio é inferior ao registrado em 2024.
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Levantamento da FecomercioSP aponta que os moradores da capital paulista planejam gastar, em média, até R$ 507 com as compras de Natal, abaixo do valor observado no ano passado, de R$ 532.
O estudo mostra ainda que 54% dos participantes afirmam que devem comprar no máximo três itens, enquanto menos de um terço pretende buscar até cinco produtos. Com isso, a média estimada é de 4,4 presentes por consumidor.
Um fator que dificulta manter os gastos dentro do limite de R$ 500 é o fato de que a maioria dos entrevistados (52,3%) não planeja utilizar o décimo terceiro salário para as compras natalinas.
De acordo com a FecomercioSP, esse comportamento indica maior cautela no orçamento familiar, com preferência por quitar dívidas ou reservar recursos, em vez de ampliar as despesas.
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Na comparação com os dois anos anteriores, a pesquisa revela avanço na intenção de compra. Cerca de 66% dos paulistanos pretendem adquirir algum presente neste Natal, percentual superior ao de 2024 (62%) e de 2023 (59%).
Para a FecomercioSP, esse cenário mais positivo está relacionado ao mercado de trabalho aquecido, com a taxa de desemprego em nível historicamente baixo, de 5,4%, o que contribui para o aumento da renda média no País.
Por outro lado, juros elevados e incertezas sobre o cenário econômico de 2026 representam obstáculos para o varejo, especialmente diante dos sinais de desaceleração mais intensa no segundo semestre de 2025.
A entidade projeta crescimento de apenas 2% nas vendas do quarto trimestre em comparação ao mesmo período do ano anterior e avanço de 5% em 2025, resultado inferior ao registrado em 2024 (9,3%). Assim, a expectativa é de um Natal satisfatório, mas longe de ser “exuberante” para os comerciantes.
A pesquisa ouviu 1.048 moradores da cidade de São Paulo entre 28 de novembro e 2 de dezembro.
