As vendas no varejo brasileiro durante a semana do Dia dos Namorados, entre 6 e 12 de junho de 2025, registraram um crescimento de 4,9% em comparação ao mesmo período do ano anterior, conforme dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Esse aumento reflete uma recuperação contínua do setor, impulsionada por mudanças nos hábitos de consumo e pela adaptação do comércio às novas demandas dos consumidores.
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O varejo presencial apresentou um crescimento de 4,6%, enquanto o e-commerce teve um desempenho ainda mais expressivo, com alta de 7,1%. Esse resultado destaca a tendência crescente de compras online, impulsionada pela busca por conveniência, entrega rápida e promoções personalizadas, características cada vez mais valorizadas pelos consumidores.
O segmento de supermercados e hipermercados foi o que registrou o maior crescimento, com uma alta de 8,4%. Esse aumento pode ser atribuído à preferência dos casais por comemorar a data com refeições em casa, uma tendência observada também em anos anteriores. Outros setores que apresentaram crescimento significativo incluem drogarias e farmácias (+7,4%), vestuário e artigos esportivos (+6,3%) e turismo e transporte (+5,2%). Por outro lado, o setor de alimentação fora do lar, como bares e restaurantes, registrou uma queda de 1,4%, indicando uma mudança nos hábitos de celebração da data.
Em termos regionais, o Norte liderou o crescimento no varejo presencial, com uma alta de 5,8%, seguido pelo Sudeste (+4,8%), Sul (+4,7%), Nordeste (+3,9%) e Centro-Oeste (+3,4%). Todas as unidades federativas apresentaram crescimento, com destaque para o Amazonas, que teve a maior variação, com 7,3%. Outros estados que se destacaram incluem Paraná (+5,8%), São Paulo (+5,2%) e Ceará (+5,1%).
Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo, comentou que o crescimento no segmento de supermercados e a queda em restaurantes podem sinalizar que os casais preferiram comemorar a data com refeições em casa. Além disso, ele destacou que o e-commerce apresentou um desempenho superior ao comércio presencial, tendência também observada em 2024, influenciada pela mudança no comportamento dos consumidores em busca de conveniência e ofertas personalizadas.
O ICVA, desenvolvido pela área de Business Analytics da Cielo, acompanha mensalmente a evolução do varejo nacional, considerando as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela empresa. O índice oferece uma visão abrangente do comércio varejista do país, desde pequenos lojistas a grandes varejistas, permitindo uma análise detalhada do desempenho do setor.
Esse desempenho positivo nas vendas do Dia dos Namorados reflete não apenas a recuperação econômica, mas também a adaptação do comércio às novas dinâmicas de consumo, com ênfase na conveniência, personalização e experiência do cliente. Essas tendências devem continuar a moldar o varejo brasileiro nos próximos anos, exigindo inovação e flexibilidade por parte dos comerciantes para atender às expectativas dos consumidores.
