O Heineken No Lineup Festival estreou em São Paulo no dia 25 de Outubro de 2025 com uma proposta ousada: mais de 15 artistas nacionais e internacionais só foram revelados ao público na hora de subir ao palco.
Realizado na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, o festival durou aproximadamente 12 horas – das 15h às 3h – e levou cerca de 3 mil pessoas a viverem uma experiência de descoberta musical. A curadoria foi assinada por Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch, que apostaram numa mistura de gêneros: rap, indie, eletrônico, soul e pop.
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Entre os destaques estão Chaka Kahn, que encerrou a noite com seu soul funk, além de Mano Brown em um encontro com Rael e Rincon Sapiência. Também passaram pelo palco nomes como TV on the Radio, Tierra Whack, Soccer Mommy, Arca, Alma Negrot, entre outros.
A experiência não se limitou somente a música: o evento reforçou o compromisso da Heineken com a sustentabilidade por meio da plataforma Green Your City, com copos reutilizáveis, energia limpa e gestão de resíduos.
Segundo Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca da Heineken Brasil, a ideia era romper com a previsibilidade dos grandes festivais: “Foi uma celebração da música em sua forma mais autêntica e inesperada”.
